El manual de imagen corporativa o marca es un documento que reúne todas las normas para el uso correcto y reproducción de todos los elementos gráficos que representan una empresa. En este manual se especifica con todo detalle el uso de la marca en diferentes medios, digitales o impresos. También suele incluirse información esencial de la empresa como la visión y misión.
Pero ¿Por qué es tan importante?
Ser únicos o morir en el intento pareciera ser la consigna. Hoy, la búsqueda de la diferenciación lleva a las empresas más competitivas a concentrar sus esfuerzos en la imprescindible misión de potenciar el valor de su marca. Dentro de este objetivo, y tan importante como la construcción del mensaje visual y gráfico de la firma, está el trabajo de explicar y precisar los atributos y distinciones del producto, como una manera de garantizar su buen uso y competir en las condiciones más óptimas. Satisfacer esta necesidad –qué duda cabe- estaría incompleta sin la presencia de un documento preciso y funcional, tan importante como la marca misma: El manual.
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